• 2025-09-20

當『綠色趨勢』成為經濟風險

Nhan Huc Quan (*)

當今市場上，環保意識型消費已演變為一股強大的運動。許多行銷策略以「更友善環境」為主要理由，敦促企業將包材從鋁箔覆層紙改為素白紙。然而，若缺乏整體視角而盲目追隨「綠色潮流」，此舉恐成為一把雙刃劍，進而導致嚴重的經濟後果。

包裝絕不僅是保護外殼。它更像一位無聲的銷售員，在商品陳列於貨架的短短數秒內，決定能否抓住消費者的目光。

具備金屬光澤與高級質感的鋁箔紙包裝，在品牌定位上扮演關鍵角色，並助許多產品取得競爭優勢。相較之下，素白紙往往傳遞出廉價或低品質的觀感，進而直接影響消費者的認知與購買行為，最終反映在銷售表現上。

美観やブランディングを超えて、アルミ箔紙包装は光・湿気・酸素・細菌から製品を守る〈シールド〉として機能する。とりわけ、保存期限の延長、風味の保持、品質の維持に高い効果を発揮する。

然而，以素白紙取代鋁箔紙，將企業置於嚴重風險之中：產品保存期縮短、庫存更替頻率上升、物流與倉儲成本提高。更關鍵的是，產品品質下滑會侵蝕消費者信任，導致雙重損失——營收下滑與品牌聲譽受損。

必須認識到，「綠色」並不等於「白色」。永續包裝方案完全可以——而且應當——在不犧牲企業績效的前提下進行設計。

可行的替代方案包括：改用較薄等級的鋁箔紙以降低用料、在印刷上採用大豆或水性油墨，以及以透明溝通方式說明「綠色」真正所指。這些都是同時守護地球與企業獲利的長期策略。

有效的包裝策略必須在三個面向之間取得平衡：帶動銷售、確保產品品質，並將環境影響降至最低。

忽視上述任一面向——尤其是營收與品質——等同於放棄品牌的競爭優勢。因此，包裝並非僅是外層；它是產品價值不可分割的一部分，也是連結品牌與消費者之間信任的橋樑。

追逐曇花一現的潮流，無法取代永續發展策略——而這樣的策略必須建立在三大支柱之上：品質、獲利能力，以及企業社會責任。

 

總經理，New Toyo（Vietnam）Aluminium Paper Packaging Co., Ltd.